Conhece teu inimigo! (frase de Su Tzu, ou Clawsewvtiz?) O artigo foi publicado na Counterpunch, onde, no original em inglês, tem um monte de links para matérias que ilustram o texto.
Relações públicas anti-aquecimento global
por Thomas Klikauer - Norman Simms
Usina de biomassa ao longo do rio Columbia. Foto: Jeffrey St. Clair.
A propaganda pode muito bem ter sido inventada pela Igreja Católica no ano de 1622. No entanto, foi transportada para a modernidade por um homem conhecido como Poison Ivy (Erva Venenosa) e, mais importante, por Edward Bernays, que uma vez disse: A revolução significativa dos tempos modernos não é industrial ou econômica ou política, mas a revolução que está ocorrendo na arte de criar consentimento entre os governados.
Assim como a Igreja Católica tentou evitar a entrada na modernidade lutando contra a Reforma, a Poison Ivy lutou contra a modernidade combatendo aqueles que não gostavam do capital. Ele travou uma batalha ideológica de relações públicas por Rockefeller, mas também aconselhou Adolf Hitler.
Não apenas após o início desagradável das relações públicas, o verdadeiro cérebro de RP, Bernays, tinha objetivos ainda maiores. Com sua ajuda, a propaganda tornou-se a arte de criar consentimento entre os governados. O filósofo alemão Adorno chamou isso de processo de engano em massa. Décadas depois, Edward Herman e Noam Chomsky nomearam praticamente a mesma coisa: consentimento fabricado.
Uma peça de maquinaria gigantesca foi posta em movimento para criar um consentimento de massa em apoio ao capitalismo corporativo. Hoje, uma grande parte da máquina de relações públicas do capitalismo está lutando uma nova batalha - a batalha para preservar os lucros das corporações de extração de minerais e gigantes dos combustíveis fósseis. Isso, é claro, significa lutar contra a consciência de que o aquecimento global está matando nosso planeta. As relações públicas anti-aquecimento global procuram combater conhecimento como este:
Há um consenso científico geral de que a maneira mais provável pela qual a humanidade está influenciando o clima global é através da liberação de dióxido de carbono da queima de combustíveis fósseis ... Existem alguns eventos potencialmente catastróficos que devem ser considerados.
À primeira vista, ficamos tentados a pensar que algum verdinho abraçando uma árvore disse isso. No entanto, foi ninguém menos que James F. Black, cientista sênior da ExxonMobil. Ainda mais surpreendente, esta citação é da década de 1970. Em outras palavras, a ExxonMobil sabe sobre o aquecimento global há cinquenta anos. Como consequência do que as empresas extrativistas sabem, elas decidiram travar uma séria batalha de relações públicas. Uma das principais armas de relações públicas continua a desviar a atenção do que é realmente importante para o aquecimento global - a estratégia de distração.
Os principais impulsionadores da campanha de propaganda - incluindo seu dinheiro oculto - são os plutocratas bilionários, os irmãos Koch, os mercadores e os escafes. Seu aparato de relações públicas opera com uma trajetória 3D comprovada, que tem sido usada para: DDT, fumar, armas, fast food, açúcar e agora: aquecimento global. Os componentes do 3D são 1) negar, 2) distorcer e 3) atrasar.
No primeiro estágio da batalha de relações públicas, o aquecimento global é simplesmente negado. A estratégia de propaganda é: o aquecimento global não existe. Quando isso não é mais possível ou plausível, o segundo estágio passa para a distorção, distração e engano. Aqui, o aquecimento global e a pesquisa e a ciência por trás do aquecimento global são distorcidas.
Uma vez que isso não seja mais possível, as relações públicas passam para o terceiro estágio. Neste estágio, a conscientização sobre o aquecimento global é atrasada o máximo possível. As relações públicas anti-aquecimento global se concentram em “respostas reais”, “soluções práticas”, iniciativas “começar em casa”, resiliência, adaptação, etc., bem como uma solução falsa como carvão limpo, queima de carvão com captura de carbono, geoengenharia, etc. Para combater esse tipo de propaganda, Michael Mann, por exemplo, sugere um plano quádruplo:
1) desconsidere os pessimistas - o mundo pode ser salvo;
2) uma criança deve guiá-los - as crianças são o nosso futuro, pois elas sofrerão mais por “não fazer nada”;
3) educação - uma batalha educacional contra as relações públicas anti-aquecimento global; e finalmente,
4) mudar o sistema requer mudança sistêmica - mudar suas luzes para LED pode não ser suficiente.
Contra essas quatro estratégias está uma campanha de desinformação de tamanho industrial que não usa apenas desinformação acidental, mas muita desinformação deliberada e propositalmente criada sobre o aquecimento global. Funciona com a convicção de que “a dúvida é o nosso produto”.
Talvez desde a luta de Rachel Carson para criar consciência sobre os perigos do DDT, sabemos que RP anti-ambiental também funciona com assassinato de personagem. Isso funciona com o lema: atirar no mensageiro. Também significa: se você não pode atacar o problema, ataque a pessoa. Se você não pode jogar a bola, jogue o homem. Infelizmente, e equipadas com os meios do poder das plataformas online, essas campanhas de assassinato de caráter ganharam força. Hoje, os capangas de RP da indústria de combustíveis fósseis podem contar com pessoas comuns para megafonar suas batalhas ideológicas e assassinar oponentes.
Um excelente exemplo de como a propaganda é usada ocorreu durante a visita de 2011 à Austrália por James Hansen da NASA, um cientista do clima. Quase simultânea foi a visita de Lord Monckton (um palhaço e negador do aquecimento global). Olhando mais de perto, pesquisadores de mídia descobriram uma disparidade de 47 a cinco aparições a favor de Monckton no meio de comunicação estatal da Austrália, o ABC. Pior, a visita de Hansen não obteve uma única menção na ABC TV.
Ao contrário das estações com fins lucrativos da Austrália (canais 7, 9 e 10), que detêm cerca de 75% do mercado de TV, a estatal ABC é considerada neutra. Não tão neutra é a máquina de propaganda esmagadora de Rupert Murdoch que essencialmente define as notícias na Austrália. Murdoch “possui” 70% do mercado de jornais nacionais e metropolitanos da Austrália. Um homem tem 70%. Na Coreia do Norte, um homem detém 100%. Um país é considerado aberto e democrático, enquanto o outro é considerado mau e ditatorial. Indo muito além do exemplo Hanson / Monckton, as estações de TV com fins lucrativos da Austrália, muitas vezes trabalhando em conjunto com os jornais de Murdoch, garantem que a Austrália permaneça décadas atrás de outras nações da OCDE no que diz respeito à proteção do meio ambiente.
Enquanto isso, um dos métodos favoritos de RP contra o aquecimento global é nos dizer que o aquecimento global está no futuro e que a pesquisa sobre ele é apenas uma previsão. Bem, como disse o ganhador do Nobel Niels Bohr, que nos falou sobre a estrutura atômica e a teoria quântica, uma "previsão é muito difícil, especialmente se for sobre o futuro!" Bem, isso é precisamente o que o cientista sênior da ExxonMobil James F. Black fez nos anos 1970. Ele previu que o aquecimento global viria em um futuro não muito distante.
Hoje, aqueles que criam relações públicas anti-aquecimento global também usam as estratégias do especialista em propaganda americano Frank Luntz. Luntz costumava ser o estrategista de propaganda de George Bush. Frank Luntz acredita em palavras que funcionam. Com isso, ele se refere não às palavras faladas, mas à maneira como o ouvinte as recebe. Não é o que você diz que importa, mas o que as pessoas ouvem!
Em parte, Luntz também é responsável por renomear o aquecimento global como simples mudança climática. Para Luntz, o aquecimento global parecia muito mais perigoso do que a mudança climática. A mudança climática parece um pouco com ar-condicionado. Você pode mudar o clima girando um botão. A mudança climática é relativamente inofensiva.
Contanto que mudanças climáticas não sérias substituam o aquecimento global, as relações públicas anti-aquecimento global podem estar ganhando. No entanto, aqueles que transmitem mudanças climáticas inofensivas não são apenas os impérios de mídia de Rupert Murdoch nos EUA, Reino Unido e Austrália, mas também são inventores de fantasia de conspiração como Drudge Report, Breitbart, Rush Limbaugh, etc., que apoiaram Donald Trump. Trump certa vez afirmou que os incêndios de 2020 na Califórnia não foram por causa do aquecimento global, mas por causa da má gestão e porque as pessoas não varreram a floresta.
Além de culpar os incêndios florestais na má gestão da floresta, a RP anti-aquecimento global ainda gosta de desviar a atenção. Uma maneira de fazer isso é buscar o foco em uma pegada de carbono pessoal. Isso é algo que até mesmo as empresas de petróleo promovem. Focar na pegada de carbono de um indivíduo é um mecanismo útil que desvia a atenção do impacto mundial do aquecimento global. As relações públicas anti-aquecimento global muitas vezes significam desviar o aquecimento global, re-localizando a questão em questões secundárias. Ela prefere culpar os indivíduos pelo aquecimento global em vez do comportamento corporativo. Mesmo empresas como a Chevron gostam de culpar as pessoas pelo aquecimento global - chamado de mudança climática. A Chevron argumenta que é a maneira como as pessoas vivem suas vidas que está causando a mudança climática.
Típicas para desviar a atenção são as campanhas que retoricamente e, mais importante, ideologicamente pergunta, o estilo de vida do ambientalista XYZ é igual à negação do clima ?. Essas campanhas culpam aqueles que destacam o impacto do aquecimento global concentrando-se no mensageiro. Esse tipo de RP destaca os indivíduos e, às vezes, se concentra em suas viagens aéreas. Isso é feito mesmo que as viagens aéreas causem cerca de 3% da emissão global de carbono. Ainda assim, a chave é culpar os indivíduos e desviar a atenção do aquecimento global. As relações públicas anti-aquecimento global vencem sempre que as pessoas se concentram no comportamento individual em vez do aquecimento global.
A máquina de relações públicas de Murdoch atacou Al Gore, o criador de The Inconvenient Truth, culpando-o por usar eletricidade e ter muitos quartos em sua casa. A mídia de Murdoch até culpou o peso de Al Gore. Qualquer coisa servirá, desde que desvie a atenção do aquecimento global e culpe o mensageiro porque não pode culpar a mensagem que se baseia em ciência sólida.
Outra estratégia de relações públicas anti-aquecimento global dependia do uso de fotos falsas. Uma foto falsa foi promovida no Facebook por uma falsa organização Astroturf chamada Australian Youth Coal Coalition. A foto afirmava mostrar o lixo espalhado por assistentes de manifestação climática no Hyde Park de Sydney. A legenda lida na foto dizia, olhe para a bagunça que os manifestantes climáticos de hoje deixaram para trás no belo Hyde Park. Muito plástico. Tanto aterro sanitário. Tão triste.
A postagem do grupo no Facebook foi compartilhada 19.000 vezes em 12 horas e milhares de vezes por outras pessoas. Ele apareceu no Facebook e em outras plataformas de comunicação online. O problema é que a imagem que culpou os manifestantes contra o aquecimento global não era dos manifestantes do clima. Na realidade, nem era da Austrália. A foto foi tirada em abril de 2019 no Hyde Park de Londres após um festival de maconha.
Em outro caso de propaganda anti-aquecimento global, a imprensa de Murdoch martelou o prefeito de Sydney. Durante a longa batalha da máquina de propaganda de Murdoch para desacreditar Clover Moore, ela também foi culpada por voar. Clover Moore rebateu a propaganda de Murdoch dizendo, o que Murdoch fez não tem nada a ver com voos. Era sobre ciência do clima. É sobre o desvio propagandístico da questão real pela imprensa de Murdoch. Aqueles que dirigem essas campanhas de relações públicas negam o aquecimento global. Hoje, suas táticas de RP amadureceram. Eles simplesmente não negam mais que o aquecimento global existe. Hoje, eles preferem desviar a atenção do público do aquecimento global.
Murdoch não está sozinho. A revista Forbes sugeriu uma vez que o estilo de vida de Greta Thunberg pode ser uma das razões do aquecimento global. Nenhuma evidência foi apresentada para apoiar esta afirmação. Focar no estilo de vida é, obviamente, uma indicação do método propagandístico de deflexão. Talvez uma estudante da Suécia, os discursos destemidos de Greta Thunberg e a demanda firme de que os legisladores apoiem mudanças sistêmicas tenham sacudido a gaiola dos poderosos.
Durante anos, o lobby dos combustíveis fósseis, os plutocratas neoliberais e de direita antirregulamentação preferiram a re-regulamentação pró-negócios em vez de antirregulamentação ou desregulamentação total. Isso está totalmente à parte de sua ideologia de desregulamentação preferida. Sempre que se ouve a palavra “desregulamentação”, isso se traduz em re-regulamentação pró-negócios. Em qualquer caso, eles têm travado uma guerra de informação relativamente bem-sucedida contra pessoas que buscam impedir, por exemplo, qualquer legislação destinada a precificar as emissões de carbono.
No entanto, nos EUA, ninguém menos que o ex-presidente republicano George HW Bush assinou uma emenda cap-and-trade à Lei do Ar Limpo dos EUA em 1990. Essa regulamentação exigia que as usinas a carvão eliminassem as emissões de enxofre antes de saírem das chaminés. O Partido Republicano de hoje não quer ser lembrado disso. Pior para os republicanos, o vencedor do Prêmio Nobel Paul Krugman também argumenta que um imposto sobre o carbono ou uma política de limite e comércio proporcionará as reduções necessárias nas emissões de carbono.
Enquanto isso, no campo de batalha de relações públicas, os irmãos Koch permanecem ativos. Alguns anos atrás, os Kochs se prepararam para notificar qualquer legislador republicano que pudesse pensar em apoiar a legislação climática. Eles deram o exemplo do congressista republicano Bob Inglis (R-SC), que cometeu o erro de apoiar um projeto de lei do imposto sobre o carbono. Em 2010, a Koch Industries parou de financiar sua campanha. Inglis perdeu a reeleição e sua derrota enviou uma mensagem muito clara aos republicanos: a obsessão ideológica de Koch com a regulamentação do aquecimento global nunca pode ser violada. Mais uma vez, os esforços dos Kochs foram bem-sucedidos - regras do dinheiro obscuro.
Atendendo à indústria do carvão e à sua própria ideologia de direita, Murdoch arquitetou praticamente o mesmo na Austrália. Com o poder da mídia de Rupert Murdoch nas costas, foi relativamente fácil para o lobista pró-combustíveis fósseis e negador das mudanças climáticas do partido Liberal, Tony Abbott, ganhar uma eleição geral (2013). No contexto australiano, o partido Liberal significa ferrenhamente conservador, em dívida com o poderoso interesse do carvão da Austrália e, no caso de Abbott, tudo isso é turbinado pelo fundamentalismo religioso. Com uma vitória, a Abbott revogou rapidamente o Esquema de Comércio de Emissões da Austrália ou ETS.
Antes disso, o ex-primeiro-ministro Malcolm Turnbull (um conservador mais moderado) foi atacado implacavelmente pela imprensa de Murdoch. Em um mini golpe de estado interno, Turnbull foi afastado do cargo principalmente porque apoiava o preço do carbono. Algumas das mesmas pessoas que votaram em Turnbull e o negador do aquecimento global, Tony Abbott - as pessoas na Austrália rural - sofreram consequências graves não muito mais tarde. Em um verão nunca antes visto, quente, árido e devastado por incêndios florestais de 2019/2020, vastas áreas da Austrália se transformaram em um inferno de Dante na terra, espelhando cenas de Mad Max - um filme apocalíptico australiano.
Décadas antes disso, ninguém menos que Thomas Edison disse: Somos como arrendatários derrubando a cerca ao redor de nossa casa para obter combustível quando deveríamos usar as fontes inesgotáveis de energia da natureza - sol, vento e maré. Ainda assim, a indústria de recursos está fazendo exatamente o oposto. E eles ainda são apoiados por economistas neoliberais contando-lhes contos de fadas de crescimento econômico sem fim em um planeta sem fim.
Para apoiar essa loucura econômica, as empresas de combustíveis fósseis não apenas fazem lobby, mas também estabeleceram o que é conhecido como "usina de contas corporativas". Esta fábrica produz legislação pró-negócios. O engenhoso sistema funciona assim: há empresas que precisam de leis favoráveis aos negócios; há políticos que precisam de financiamento de campanha; e há empresas de mídia que precisam de dólares de publicidade. O sistema trabalha para o benefício de todos, exceto para as pessoas comuns e para o meio ambiente.
Típico de tudo isso é o senador republicano John Barrasso, de Wyoming. Ele não foi apenas o terceiro maior recebedor de dólares dos irmãos Koch durante o ciclo eleitoral de 2018, mas também foi o presidente do Comitê de Meio Ambiente e Obras Públicas do Senado. Alguns dizem que temos os melhores políticos que o dinheiro pode comprar.
Uma forma bastante astuta de desviar a atenção do aquecimento global é a ideia de que as turbinas eólicas matam pássaros - um dos temas favoritos da máquina de propaganda anti-ambiental. A morte de pássaros é contraposta à energia verde e a favor da poluição, embora os gatos domésticos por si só matem mais pássaros do que as turbinas eólicas. Não muito longe do tema moinhos de vento-pássaros matadores está Donald Trump. Trump também acha que as turbinas eólicas causam câncer - uma tática assustadora prevalente na propaganda contra o aquecimento global.
No entanto, muito ocasionalmente, até mesmo o aparato de propaganda refinado de Rupert Murdoch reconhece o aquecimento global. Aqui está a história. Não conhecido conferir forte apoio a medidas de combate ao aquecimento global, um estudo do Banco Mundial (2015) concluiu que o aquecimento global poderia empurrar 100 milhões de pessoas em todo o mundo para uma pobreza ainda mais profunda até 2030. Até mesmo a Fox News de Rupert Murdoch foi forçada a relatá-lo. Fez isso para manter a aparência de estar “equilibrado” e fingir “ouvir os dois lados”. Mesmo que as afirmações “somos justos e equilibrados” façam parte da ideologia geral da Fox.
Finalmente, um dos apresentadores da Fox News certa vez perguntou a um negador do aquecimento global cuidadosamente escolhido e convidado por que a energia solar era tão mais bem-sucedida na Alemanha do que nos Estados Unidos? O propagandista convidado respondeu mais ou menos o seguinte: trata-se apenas de um país menor, o que o torna mais viável. E eles têm muito sol. Certo. Eles têm muito mais sol do que nós.
No entanto, todo o território continental dos Estados Unidos recebe mais sol, em média, do que até mesmo as regiões mais ensolaradas da Alemanha. Qual é a verdadeira razão pela qual a indústria solar alemã está se saindo muito melhor do que a indústria solar nos Estados Unidos? Simples: não tem a Fox News, o resto da mídia Murdoch, os irmãos Koch e os interesses dos combustíveis fósseis, todos unindo forças para destruí-lo, para destruir o conhecimento do aquecimento global e para destruir nosso planeta.
Thomas Klikauer é autor de 550 publicações, incluindo um livro sobre o AfD. Norman Simms é um acadêmico aposentado que mora na Nova Zelândia e continua a escrever artigos e livros, além de editar um jornal online.
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